مستقبل کے لئے کی پیشن گوئی: یا موجودہ کے خلاف تیراکی بزنس کاروبار

ہر سال ممکنہ گاہکوں کو معلومات فراہم کرنے کے نئے طریقوں اور طریقوں کے ساتھ لاتا ہے. انفارمیشن ٹیکنالوجی تیزی سے رفتار میں ترقی کر رہے ہیں. ایڈورٹائزنگ کاروبار باقاعدگی سے ٹیکٹونیکی تبدیلیوں سے ہٹ جاتا ہے: بہت بڑا اشتہاری شعبوں میں تبدیلی کی جگہیں ہیں؛ قائم کردہ کھلاڑی پس منظر میں چھٹکارا کرتے ہیں جبکہ بدعنوانی سب سے آگے آتے ہیں.

پرنٹ بڑے پیمانے پر میڈیا اور اشتہارات کے ساتھ کچھ بھی اسی طرح کی ہو رہی ہے. انہوں نے یقینی طور پر مثبت متحرک کھو دیا اور موبائل اور انٹرنیٹ پر مبنی اشتہاری کو اپنی جگہ لے جانے کی اجازت دی. یہ واضح ہے کہ ٹی وی ایڈورٹائزنگ آہستہ آہستہ اہم کردار کو کھو رہا ہے کیونکہ ٹی وی کی جگہ سینکڑوں چینلوں میں تقسیم ہوتا ہے، بشمول "اشتہاری آزاد" تجارتی چینلز.

بیرونی اشتہارات مارکیٹ کے حصوں میں رہتا ہے جو گزشتہ دہائی میں مسلسل بڑھ رہی ہے. ریٹرنظر میں ہم دیکھ سکتے ہیں کہ بیرونی کمپنیوں میں سرمایہ کاری والے ان کمپنیوں نے دوسروں کے مقابلے میں زور دیا. روس میں، اس طرح کی ایک مثال کمپنی "اپریل گروپ" اور اس کے بیرونی ماتحت "اپریل شہر" ہے. 1 99 1995 اور 2000 کے درمیان، کمپنی تیزی سے بڑھتی ہوئی جب تک اس نے روپرٹ مرڈوچ کی نیوز کارپوریشن کی توجہ کو اپنی طرف متوجہ کیا جس نے اپنا اکثریت اسٹاک خریدنے کا فیصلہ کیا.

اس کے بعد سے، کمپنی - جس نے اس کا نام "نیوز آؤٹ ڈور" میں تبدیل کر دیا - ایک تیز رفتار رفتار میں بڑھ رہا تھا. اس ناقابل اعتماد ترقی میں فیصلہ کن عوامل میں سے ایک دو باصلاحیت مینیجرز کا تعاون تھا - ماکسم ٹکیچوی اور سرجئی زیاضازکاک. بیرونی اشتہارات آسان کاروبار نہیں ہے. یہ کاروباری اداروں، کثرت سے اور غیر متوقع تبدیلیوں کے بہت سے پابندیوں کے ساتھ کاروبار ہے جو اہم سرمایہ کاری کے اخراجات کی ضرورت ہوتی ہے.

شاید یہ آخری عنصر تھا، خاص طور پر، ہائی ٹیک سازوسامان میں سرمایہ کاری کو کم کرنے کی کوشش، جس نے کمپنی کے مینیجرز Tkachev اور Zheleznyak کو "آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ تناسب" پر 2007 کانفرنس میں ایک رپورٹ فراہم کرنے کے لئے مجبور کیا اور دعوی کیا کہ ڈیجیٹل کیریئرز متوقع مستقبل میں مطالبہ

بیرونی پلس لندن میں ایل ای ڈی کی سکرین

اس صحافی کے چیف ایڈیٹر ولادیمیر کریروف نے اس ناظرین کے مخالف نظریات سے خطاب کرتے ہوئے کہا کہ "ایل ای ڈی انقلاب" جو جدید شہروں کی زمین کی تزئین کو تبدیل کر رہا تھا، ترقی یافتہ ممالک میں بیرونی اشتہارات میں کھیل کے قواعد کو تبدیل کر رہا تھا. بنیادی طور پر، امریکہ، برطانیہ اور جنوبی افریقہ. دریں اثنا، چین اپنے ایل ای ڈی کی صنعت کو فروغ دے رہا تھا. درجنوں اور جلد ہی سینکڑوں فیکٹریوں نے ایل ای ڈی کی اسکرینز، نشانیاں اور ذرائع ابلاغ کے شعبے کے لئے پردے لگانے کا آغاز کیا.

یقینا، 2007 میں ان کی اسکرین کی کیفیت شبہ تھی. قیمتیں اب بھی زیادہ تھیں (اگرچہ چینی امریکی اسکرینز کی قیمت بڑے امریکی مینوفیکچررز کے مقابلے میں دس گنا ہارر تھا). لیکن یہ وہ وقت تھا جب بیرونی اشتہارات میں پہلا نیٹ ورک حل سامنے آئے. روس میں دو کمپنیوں نے ایل ای ڈی اسکرینز کے ساتھ بڑے شہروں کی بیرونی جگہ کو ڈھکنے کے خیال سے آگاہ کیا: "سٹی ویژن" اور "ٹرسٹ اسٹار".

ایک نئی مشکل سے منسلک مارکیٹ کی رجحان ابھرتی ہوئی تھی. لیکن "نیوز بیرونی" کے انتظام نے اس ڈیجیٹل تبدیلی کا نوٹس نہیں دیا کیونکہ کمپنی پہلے سے ہی گلی بلڈنگ کے علاقے میں (ایک 2007 میں، 90 روسی شہروں میں 40 ہزار تنصیبات سے زیادہ) میں ایک آرام دہ اور پرسکون قیادت کی حیثیت کا لطف اٹھایا. نتیجے کے طور پر، ڈو جےسیسیسیکس میں عالمی رہنما کے ساتھ اسٹریٹجک شراکت داری کے باوجود، "نیوز آؤٹ آؤٹ" نے بیرونی اشتہارات میں ڈیجیٹل ڈرائیو کی قیادت کی کوئی امکان نہیں کھو دیا اور اس پوزیشن کو نمایاں طور پر چھوٹے کمپنیوں جیسے "گیلری، نگارخانہ" کے حوالے کردیا.

اس دوران دنیا بدل رہی تھی. ایشیا سے سستی ایل ای ڈی اسکرین کی معیار میں نمایاں اضافہ ہوا ہے، نئے اعلی قرارداد (مکمل طور پر مکمل ایچ ڈی سے زیادہ) ایل ای ڈی اسکرینز نے نئے افعال پیش کیے ہیں، بشمول صارفین کے ساتھ بات چیت سمیت، روایتی جامد اسٹریٹ فرنیچر اور بل بورڈز کے مقابلے میں ایل ای ڈی اسکرینز زیادہ کشش اشتہاری کیریئر بن گئی.

تجارتی عمارتوں اور یہاں تک کہ بیرونی جگہوں کی عوامی جگہ پر LCD اسکرینز، ڈیجیٹل نیٹ ورکوں کے باہمی شہروں، اور ڈیجیٹل اشتہارات کی طرف سے قبضہ کر لیا گیا تھا، شہری اور نقل و حرکت کے بنیادی ڈھانچے کا ایک لازمی حصہ بن گیا.

قدرتی طور پر، موجودہ رجحان کی پیروی کرنا ممکن ہے. ظاہر ہے، بڑی کمپنیوں جیسے "نیوز آؤٹ ڈور" - جس نے 2012 میں "روس آؤٹ آؤٹ" بننے کے لئے اس کا نام دوبارہ بدل دیا - ان کے کاروبار کو منظم کرنے کے لئے لازمی وسائل کی حیثیت رکھتا ہے اور ان کے کاروبار کے ڈیجیٹل طبقہ کو مضبوط کر سکتا ہے.

تاہم، جو ابھرتی ہوئی نئے رجحانات پر نظر آتے ہیں اور سرمایہ کاری کرتے ہیں وہ "بہادر نئی ڈیجیٹل دنیا" تیزی سے اور چھوٹے اخراجات میں داخل ہوئے. ایک کو بہتر ہونا چاہیئے کہ بہتر کیا ہے: تجربہ کار ماہرین کو سننے یا موجودہ کے خلاف تیر.