پمپ پر ڈیجیٹل سگنل: ایک صارف کا نقطہ نظر

پمپ پر ڈیجیٹل سگنل کے ساتھ میرا پہلا تجربہ ایک بڑے شہر میں بجائے ایک دیہاتی علاقے میں کسی حد تک الگ تھلگ چھوٹے گیس اسٹیشن پر عجیب طور پر کافی تھا. جب مجھے پی ایس او اسکرین نے بیونس کی تازہ ترین موسیقی ویڈیو کے بارے میں اچانک بتانا شروع کیا تو میں نے اسے بے نقاب کیا. یہ خاص ڈسپلے گیس سٹیشن کے لئے خبریں، تفریحی اور اشتہارات کو ظاہر کرتا ہے. صارفین کی نقطہ نظر سے، میں اس ٹیکنالوجی کے چند فوائد اور چند آتش فشاں دیکھ سکتا ہوں.

قاتل سامعین کا عنصر

گاہکوں کو پہلے سے ہی سکرین کو دیکھنے کے لۓ ان کے ایندھن کی گریڈ کو منتخب کرنے کے لئے مجبور کیا جاتا ہے، اور ان کی ادائیگی کے بعد وہ پہلے ہی ادائیگی نہیں کرتے تھے. اس طرح، ڈیجیٹل سگنل ایک ضمانت تاثر فراہم کرتا ہے. اس کے علاوہ زیادہ سے زیادہ گاہکوں کو زیادہ سے زیادہ ادائیگی کرنے یا اتارنے سے بچنے کے لئے پمپ سے رہنا ہوگا، لہذا وہ ڈسپلے کے قریبی قربت میں ہوں گے.

گیس ایڈورٹائزنگ کمپنی، تمام میڈیا سے زائد پوائنٹس سے پتہ چلتا ہے کہ گاہکوں کو دوبارہ سے تین سے پانچ منٹ خرچ کرنا پڑتا ہے، جس سے مشتہرین کا وقت ان کے پیغام کو کئی بار دوبارہ دینا پڑتا ہے.

وفاداری کے پروگرام

فوربس کی طرف سے ایک مضمون یہ ہے کہ "اوسط، امریکی گھریلو خاتون 29 وفادار پروگراموں میں داخلہ دیئے جاتے ہیں، لیکن وہ صرف 12 میں سرگرم ہیں." بہت سے وفادار پروگراموں اور بہت کم وقت کے ساتھ، کاروباریوں کو اس بات کا یقین کرنے کی ضرورت ہے کہ ان کے پروگرام صارفین کے دماغ میں سب سے اوپر ہیں.

میں ایک آلے کی حقیقی قیمت جیسے وفادار پروگراموں کے لئے گیس سٹیشنوں پر ڈیجیٹل سگنل دیکھ سکتا ہوں. وفاداری کے پروگراموں کے ساتھ دوسرے گیس سٹیشنوں میں، کبھی کبھی پروگرام کے لئے ان کے نشانوں کو ٹکرا دیا جاتا ہے یا خاص طور پر قابل ذکر نہیں. یہاں تک کہ جو کچھ بھی وفادار پروگرام کیوسک ہیں وہ بھی دکان کے کنارے میں چھٹکارا رکھتے ہیں.

پی او ایس میں وفاداری کے پروگرام میں شمولیت اختیار کرنے یا پوائنٹس کو دوبارہ پیسنے کے لۓ صارفین کے لئے کارروائی کرنے کے لۓ، اس سے بہتر برانڈ بیداری فراہم کرنے میں مدد ملتی ہے اور اعلی اندراج اور مصروفیت کی شرح کو تبدیل کرنے میں.

بہتر آبادی

میڈیا پر سب سے زیادہ بات یہ ہے کہ زیادہ سے زیادہ صارفین باقاعدہ گھروں سے ایک یا دو میل دور ایک گیس اسٹیشن پر جاتے ہیں. یہ گیس سٹیشنوں کے لئے ایک دلچسپ موقع پیش کرتا ہے، کیونکہ وہ ڈیجیٹل سگنل کا استعمال کرسکتے ہیں تاکہ وہ آبادی، آمدنی اور دیگر کلیدی میٹرکس پر مبنی مقامی پڑوس میں براہ راست پہنچ جائیں.

یہ مقامی واقعات کو اسپانسر کرنے کا بھی موقع پیش کرتا ہے. اس علاقے میں ایک گیس اسٹیشن کو مقامی ایونٹ اسپانسر کرسکتا ہے اور اسے ڈیجیٹل سگنل پر اشتہار دے سکتا ہے. اس میں برانڈ کی شعور اور ایوئٹی ڈرائیو میں مدد ملتی ہے.

تاہم، مجھے یقین ہے کہ گیس اسٹیشن ڈیجیٹل سگنل کے ساتھ کچھ ممکنہ مسائل ہیں.

چھوٹی سکرین کے ساتھ مقابلہ

یہ تعجب نہیں ہے کہ ڈیجیٹل سگنل کے لئے سب سے بڑا حریف ایک صارف کا سیل فون ہے. صارفین کو اپنے سیل فون کو نکالنے کے لۓ یہ آسان ہے جیسے ہی ڈیجیٹل سگنل ویڈیو کھیلنے اور آسانی سے فیس بک براؤز کرنے شروع ہوتا ہے.

جبکہ ڈسپلے ممکنہ طور پر گاہکوں کی توجہ پر قبضہ کرسکتا ہے، یہ تیزی سے ایک سے زیادہ سنترپت اشتھاراتی بازار میں ایک اور پریشان بن سکتا ہے.

اس سے لڑنے کا ایک طریقہ موبائل انضمام ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کرنا ہوگا. ایک گیس سٹیشن نے QR کوڈ کو ایک ایسے ویڈیو میں ضم کر سکتے ہیں جو صارف کو خصوصی رعایت دیتا ہے.

مواد اسٹائل حاصل کرسکتا ہے

ایک گیس اسٹیشن پر جانے اور اسی اشتہار، گانا یا مواد کو سننے کے لئے تصور کرو. تھوڑی دیر کے بعد، گاہکوں کو شاید ڈیجیٹل سگنل کے بغیر سڑک کے نیچے گیس اسٹیشن کا دورہ کرنے کا فیصلہ ہوسکتا ہے.

جیسا کہ آج ڈیجیٹل اشارے پر ماضی کے آرٹیکلز نے بات چیت کی ہے، ناقابل یقین حد تک بنا یا فکری مواد بھی بہترین ڈسپلے کو برباد کر سکتی ہے. گیس سٹیشنوں اور مواد کے فراہم کرنے والوں کو اپنے ناظرین پر غور کرنے کی ضرورت ہے اور اس میں ترتیب سے اسٹالٹیف کو برقرار رکھنے کیلئے باقاعدگی سے نئے متحرک مواد تخلیق کرنے کی ضرورت ہے.