2012 تقریبا ختم ہے. بیرونی اشتہار بازی کے بازار کو دیکھنے کے لئے وقت اور احساسات کو اشتہارات بجٹ اور تکنیکی ترقی کے لحاظ سے کہاں لے جا رہا ہے. 2009 میں معمولی طور پر شروع ہونے والے اقتصادی بحران کا خاتمہ کرنے سے انکار. اچھی خبر یہ ہے کہ ترقی یافتہ ممالک کے معاشی اشارے میں منفی رجحانات نمایاں طور پر اشتھاراتی مارکیٹ پر اثر انداز نہیں ہوئے. عملی طور پر تمام ممالک اشتہاری بجٹ میں اعتدال پسند ترقی کی رپورٹ کرتے ہیں (تقریبا 2009 سے تقریبا 3-4 فی صد تک). 2013-2016 کی مدت کے لئے اشتہاری بجٹ کی پیش گوئی کا اندازہ نسبتا کم لیکن مستحکم اضافہ کے بارے میں ہے - ایک سال تقریبا 6.4٪.
LCD کالم ڈیجیٹل 360 ویسٹ فیلڈ میں چانگی ہوائی اڈے کی سب سے بڑی یورپی LCD ویڈیو دیوار پر اسٹرفورڈ سٹی شاپنگ سینٹر
ڈیجیٹل اشتہارات کا سیکشن ایک سال میں 9 فیصد تک تیزی سے بڑھ جاتا ہے. 2012 میں ڈیجیٹل اشتہارات نے OOH مارکیٹ کے مجموعی آمدنی میں 27٪ کا اضافہ کیا. اور اگلے پانچ سالوں میں ڈیجیٹل اشتہارات پوری بیرونی صنعت کے لئے 67 فیصد اضافہ ہوگا. قدرتی طور پر، یہ بڑی تعداد انٹرنیٹ ڈیجیٹل اجزاء پر غلبہ ہے. لیکن چونکہ انٹرنیٹ اعتماد سے باہر گھر کی جگہ میں منتقل ہو جاتا ہے، اس رجحان کو اشارہ سمجھا جا سکتا ہے. پرنٹ شدہ ایڈیشنز خاموش طور پر زندہ رہنے یا بند کرنے اور ڈیجیٹل انٹرنیٹ کی شکل میں منتقل ہوتے ہیں (جیساکہ نیوز نیوز اور آزاد کے ساتھ ہوا ہے).
جہاں تک روس کا تعلق ہے، روس کے آؤٹ لک مارکیٹنگ ایجنسی بیرونی اشتہارات کے حصول کی ترقی 2012 کے پہلے نصف میں 750 ملین امریکی ڈالر (گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 12.1 فیصد اضافہ) کی سطح پر رپورٹ کرتا ہے.
Rembrandtplein چوک میں بڑے ڈیجیٹل بل بورڈ ایل ای ڈی اسکرین میں سب سے بڑی دنیا 23.42x41.86 میٹر
(980 مربع میٹر / 3904x6976 پکسلز) چین میں
اس کے نتیجے میں، اشتہارات کی تکنیکی طرف بھی خرابی نہیں تھی، یا تو. تاہم تبدیلی واضح ہیں. ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ ٹیکنالوجی میں ترجیحی ترقی کے لئے پہلے کی شناخت کی رجحان ایک مستحکم رجحان کو منتقل کردی گئی ہے. زیادہ سے زیادہ روایتی بل بورڈ ڈیجیٹل شکل میں منحصر ہیں. ایسا کرنے کے لئے آپریٹرز کے لئے بہت سے وجوہات ہیں:
مشتہرین کو ڈیجیٹل فارمیٹ میں استعمال کیا گیا ہے اور اب ڈیجیٹل بیرونی اشتہارات کے لۓ دستخط کی جانچ پڑتال کی کوئی مزاحمت نہيں؛
متحرک ویڈیو ایڈورٹائزنگ نے "مردہ" بل بورڈ کی تصاویر یا سلائڈ شو فارمیٹس پر اس کے فوائد کو مکمل طور پر ثابت کیا ہے، خاص طور پر جب یہ مشہور ڈیجیٹل برانڈنگ سے متعلق ہے؛
مسلسل ایل ای ڈی اسکرینز کے معیار کو بہتر بنانے، اعلی توانائی کی کارکردگی اور گرنے کی قیمتوں میں کمی کی قیمتوں میں ایل ای ڈی اسکرین ایپلی کیشنز کی بڑی تنصیب اور ان کی تیز واپسی پر سرمایہ کاری کا راستہ کھول دیا.
آئی ٹی ٹیکنالوجی میں ترقی اور کنٹرول کے نظام میں بہتری میں ڈیجیٹل میڈیا کی سکرین کو مسلسل کنٹرول اور اعتماد پر قابو پانے اور عملی طور پر فوری طور پر مواد کو اپ ڈیٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے.
ایک اشتہاری سطح (ایک اسکرین) پر بہت سے گاہکوں کو اشتہار دینے کا امکان نمایاں طور پر ڈیجیٹل میڈیا وغیرہ کی مالی کارکردگی کو بڑھانے میں نمایاں ہے.
شمالی امریکہ میں بیرونی اشتہارات کے بازار میں سب سے بڑا کھلاڑی - واضح چینل اور لامر ایڈورٹائزنگ - نے ڈیجیٹل فارمیٹ میں 1000 سے زیادہ بل بورڈوں کو تبدیل کرنے کے بارے میں رپورٹ کیا ہے. اس کے علاوہ، دونوں کمپنیوں کو عام طور پر اعلان کیا گیا ہے کہ الیکٹرانک اجزاء اور تنصیب کی پیداوار میں بہت زیادہ ابتدائی سرمایہ کاری کے باوجود آخر میں ڈیجیٹل اشتہارات منافع بخش بن گئے.
بڑے ایل ای ڈی اسکرینز (10 مربع میٹر سے زائد) کے ساتھ شہر کی زمین کی تزئین کی تیزی سے انڈور اور نیم بیرونی مقامات دونوں نصب ہونے والے LCD اسکرینز کے مختلف فارمیٹس کے ساتھ تیزی سے پھیل رہی ہے.
ڈنڈاس میں ٹائٹین کینیڈا کی طرف سے ڈیجیٹل بل بورڈز Hounds Hill Shopping پر LCD ویڈیو دیوار
اسکوائر ٹورنٹو میں (کینیڈا) سینٹر، بلیکپول، برطانیہ
چھوٹے فارمیٹ کی نشاندہی کی وجہ سے ایل ای ڈی کے نشانات نمایاں طور پر بڑھ چکے ہیں: اب منشیات کے اداروں پر میڈیکل کراس اپیل ملٹی اسکرینوں میں تبدیل ہو گئے ہیں، بار اور ریستوران نے ڈیجیٹل خطوط کے ساتھ پرانے نشانیاں تبدیل کردیئے ہیں، مونوکروم چلانے والے نشانوں کو کثیر رنگ کے ایل ای ڈی بورڈوں میں تبدیل کر دیا جاتا ہے. اس بڑے فارمیٹس میں شامل کریں - خاص طور پر زیادہ سے زیادہ مقبول ڈیجیٹل چہرے ہیں جو رات کے وقت ہمارے شہروں کی نظر کو بہت زیادہ بدلتے ہیں - اور ہم خوبصورت رنگارنگ اور متحرک شہر کی منظوری دیتے ہیں. یہاں تک کہ رات کے وقت قدامت پسند یورپی شہروں میں اب بھی گدی اور زیادہ سے زیادہ ایشیائی تجارتی علاقوں کی یاد دلانی ہے.
پوری طرح ہم بیرونی اشتہارات کی ترقی میں درج ذیل اہم رجحانات کے بارے میں بات کر سکتے ہیں:
اشتہاری ذرائع ابلاغ اور OOH تشہیر کیریئر کی وسیع حد تک؛
فی مربع یونٹ اشتہارات کی زیادہ حراستی (جو کہ ہر جگہ شہر کے اہلکاروں کے خلاف ناقص طور پر لڑ رہے ہیں)؛
بیرونی اشتہارات کی بہتر تخلیقی (بنیادی طور پر رنگین ویڈیو کلپس کی وجہ سے).
پہلے ہی یہ سمجھا جاتا تھا کہ معاشی مصیبت کے وقت میں اشتہاری پہلا علاقہ ہے. ظاہر ہے، 21 ویں صدی کے ابتدائی واقعات کا واقعہ اوپر بیان بیان ثابت ہوتا ہے. بجٹ اور تشہیر آمدنی میں جو ڈپریشن 2009 میں شروع ہوئی، اسے فوری طور پر روک دیا گیا اور اعتدال پسند لیکن مستحکم ترقی میں تبدیل ہوگیا. ایسا لگتا ہے جیسے جدید معاشرے نے ڈیجیٹل بیرونی اشتہارات کے حق میں مضبوطی سے فیصلہ کیا ہے، جہاں ایل ای ڈی ٹیکنالوجییں اہم کردار ادا کرتی ہیں.