عام احساس یا بیرونی ڈیجیٹل اسکرین کو کیسے چلانا

اس لمحے سے جب ایل ای ڈی اسکرین نے ہمیں اپنے شہروں کے چوکوں اور سڑکوں پر ویڈیو دیکھنے کا موقع دیا، تو بحث سڑک کی حفاظت وی ایس اشتہارات پر جاری ہے: سڑک کی حفاظت کے نقطہ نظر سے خطرناک ویڈیو ویڈیو اشتہارات ہے، روڈ اور محفوظ ڈرائیونگ پر توجہ مرکوز کرنے والے ڈرائیور؟

جب قابل ماہر ماہرین کا کہنا ہے کہ، بیوروکریٹ فیصلے کررہے ہیں. مثال کے طور پر، ماسکو کے اہلکار نے ذرائع ابلاغ کے خاکوں پر ویڈیو اشتہارات کی اجازت دی اور موقف اکیلے ڈیجیٹل اسکرینوں کو صرف ابھی تک تصاویر، یا سلائڈ دکھانے کا بھی حکم دیا گیا تھا. وہ بحث کرنے کی جگہ نہیں ہے. کم از کم سلائڈز کی اجازت ہے. لیکن سلائڈ کی نمائش ایک اچھی طرح سے منصوبہ بندی کی ضرورت ہے دوسری صورت میں اسکرین آپریشن غیر موثر اور بیکار ہو جائے گا.

بہت سے لائبریریوں کو دیکھنے اور اشتہاری اشتہارات پر چالیس کتابوں کو پڑھنے کے بعد، ہم ڈیجیٹل بیرونی اسکرینوں کے زیادہ مؤثر اور اشتہارات کو زیادہ قابل ذکر اور یادگار بنانے کے لئے قابل تجاویز کی فہرست کے ساتھ آئے ہیں.

قدرتی طور پر، ہم سلائڈ مدت کے ساتھ شروع کرنا چاہئے. مختلف نقطہ نظر ہیں. بعض آپریٹرز کو ممکن حد تک براڈکاسٹنگ کے ایک منٹ میں بہت سے سلائڈ کو دباؤ دینے کے لئے مدت کو کم کرنے کی کوشش کریں. دوسروں کو اس بات کا یقین کرنے کے لئے مدت بڑھانے کی ترجیح دیتی ہے کہ یہ مزید توجہ اپنی طرف متوجہ کرے اور مثبت طور پر برانڈ کی شناخت کو متاثر کرے.

تاہم، ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کے ساتھ کام کرنے میں براہ راست تجربے والے ماہرین کا خیال ہے کہ سب سے مؤثر سلائڈ مدت 10 سے 20 سیکنڈ تک ہے. مثلا یہ ہے کہ یہ سلائڈ زیادہ دیر سے ظاہر کرنے کے بجائے زیادہ بہتر ہے.

اوقیانوس بیرونی کی طرف سے انتہائی تخلیقی سماجی اشتہارات کا ایک مثال

اگلا موضوع: معلومات کو برقرار رکھنے. ماہر نفسیات نے یہ نتیجہ اخذ کیا ہے کہ معلومات کو ہماری یاد میں طویل عرصے تک اسٹوریج کیا جائے گا اگر وہ 7-7 مرتبہ دیکھے یا سنا. یہ ہمیں اس نتیجے میں لے جاتا ہے کہ 5-6 منٹ بلاک اشتہارات 10-15 سلائڈز (گاہکوں) سے بھرے جائیں. ممکنہ خطرات کو کم کرنے کے لئے، ایڈورٹائزنگ کمپنیوں کو گاہکوں کو امکانات کی ایک وسیع رینج فراہم کرتی ہے جو ہمیشہ اشتہاراتی حکمت عملی کے نقطہ نظر سے مؤثر نہیں ہوتے.

یہاں ایک بڑے روسی نیٹ ورک کے مشتہرین 3 اسٹارز کی تجارتی پیشکش ہے: "ایک 5 منٹ اشتہاری بلاک میں 5، 10، 15، 20، 25 سیکنڈ، وغیرہ کے سلائڈ شامل ہوسکتے ہیں. ایک اصول کے طور پر اسکرینز 24 گھنٹے اس طرح ایک اشتہاراتی کلپ یا سلائڈ ہر دن 288 مرتبہ بار بار کیا جائے گا. "

یہ سکرین کے وقت فروخت کرنے کے نقطہ نظر سے بہتر ہو سکتا ہے لیکن اشتھاراتی مہم کو منظم کرنے کے نقطہ نظر سے زیادہ سے زیادہ نہیں.

سلائڈ پر رنگ برعکس ہونا چاہئے. یہ مناسب ہے: جب دور سے آتے ہیں، خاص طور پر دن میں، کسی کو نوٹس پڑھتا ہے اور صرف پڑھنا پڑتا ہے. اسکرین رنگوں کو دن کی روشنی میں دھندلایا، خاص طور پر دھوپ دن. اور نعرہ کو پڑھنے کے لئے، یا برانڈ کا نام ہلکے متن پر رہنا ہوگا. یہ ہماری آنکھوں کے لئے بہترین مجموعہ ہے. اس کے برعکس بھی کام نہیں کرتا.

یہاں ہم یہ کہہ سکتے ہیں کہ چھوٹے فونٹ بیرونی اشتہارات کے لئے نہیں ہے. کوئی لمبی عرصہ سے کوئی سلائڈ نہیں ہوتا. اور ایک نظر میں آپ بڑے خطوط میں صرف جائز، مختصر نعرہ دیکھ سکتے ہیں. تجرباتی اشتھاراتی ڈیزائنرز شاید ہی سلائڈ کی تعمیر کے لئے فینسی فونٹس کے منفرد استعمال کرتے ہیں. شاید، یہ کچھ کچھ جمالیاتیات میں شامل کر سکتے ہیں لیکن پڑھنے میں پیچیدہ ہوں گے. یہ ناگزیر ہے.

جب اشتہارات کی سلائڈز ایک دوسرے کے ساتھ ایک دوسرے کی پیروی کرتی ہیں تو، ناظرین کو ناپسندیدہ اور نفسیاتی طور پر مواد کو مسترد کرنا شروع ہوتا ہے. لہذا، نفسیاتی ماہرین سے تعلق رکھنے والے، دلچسپ، سماجی طور پر اہم یا مزاحیہ چیزوں کے ساتھ اشتہارات کو "کمزور کرنے" کا مشورہ دیتے ہیں. اس پس منظر میں تجارتی اشتہارات کے ساتھ سلائڈ قبول کیے جائیں گے اور بہتر یاد رکھے جائیں گے.

آج کوئی اشتہاراتی نصوص کے گرامر پر توجہ نہیں دیتا. تاہم، مشروع افواج کے مشترکہ اصولوں کو مختصر الفاظ، کم حروف، زیادہ کارروائی فعل استعمال کرنے کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو سامعین کی مدد کرنے اور کچھ خریدنے کے لئے پیش کرتا ہے.

شاید، حکام جامد تصاویر کو متحرک طور پر ترجیح دیتے ہیں، اور اس وجہ سے سڑکوں پر ویڈیو اشتہارات کو ممنوعہ قرار دیتے ہیں. تاہم، کوئی بھی مشتہرین کو روکنے اور گمشدہ متن اور اشیاء کے ساتھ، متحرک اثرات کے ساتھ جامد تصاویر "enliven" کرنے کی اجازت نہیں دیتا.

ان سادہ طریقوں کی مدد سے آپ کو بیرونی ڈیجیٹل اسکرینوں پر اشتہارات کی کارکردگی کو نمایاں طور پر بہتر بنانے میں مدد ملے گی اور اشتہارات کے دیگر اقسام کے مقابلے میں ایل ای ڈی کی اسکرینز کو زیادہ پرکشش اشتہاری درمیانے درجے میں تبدیل کردیں گے.

ایک ہوٹل میں ڈیجیٹل اشتہارات کے لئے ناقص مواد